Taust ja vajadus
Pinered OÜ tegeleb nii ehituse kui kinnisvara arendamisega. Järgmiseks arendusprojektiks on palkmajade arendus Aegviidus. Rajame piirkonda 2 ridaelamut ja 14 eramaja. Arenduse lähedal asuvad Aegviidu kool, lasteaed, rongijaam, kauplused ning mitmed matka- ja suusarajad.
Eesmärk on mõista kliendiuuringuga:
- kas on turgu palkmajade jaoks;
- kes on meie klient, kes eelistab Aegviidut;
- milline peaks olema tänane suvekodu;
- mida hinnatakse palkmajade puhul.
Ülesanne:
Mõista suvilaotsijate vajadusi ja elustiili.
Tellija:
Pinered OÜ
Aeg:
sept-nov 2021
Teostaja:
Mari Arnover
Janne Viisma
Kliendiuuringud
Selleks, et aru saada, kes on sihtrühm, tegime kaks uuringut:
- Kvalitatiivuuring (suulised intervjuud)
Aitas mõista, MIKS ja KUIDAS koduotsijad ja kodu värsked omanikud valikuid teevad ning milline on elustiil.
- Kvantitatiivuuring (kirjalik uuring)
Aitas saadud teadmisi suurema hulga peal testida ning esitles ka juba konkreetseid planeeringuid, millele küsiti tagasisidet. Uuringust selgusid erinevate sihtrühmade arusaamad ning ostuhuvilised.
Väljavõtted intervjuudest
„Männimets, metsa õhustik, puhkuse tunne – mõttena juba meile müüdud.“
„Maakodu mõte on saada eemale linnast, melust, lasta koer ja lapsed õue. Lülitada end välja.“
„Eluetapi järgne samm – kas kolida ära või omada maakodu? Kus? Ei ole mõtestanud veel..“
„Nädalavahetusel tahaks pärast Aegviidus discolfi mängimist oma saunast järve joosta. Oma saunamaja – ei midagi suurt.“
„Palkmaja võib vist minna kulukaks? Samas looduslähedane, kvaliteetne – vist annab elukvaliteedile juurde – hubane, soe...“
„Kui Aegviitu hakatakse Viimsi koopiat tegema metsa vahele, kus naaber vaatab heki tagant ja käib lõputu võrdlus, siis see pole päris see. Viimase vindi peal levi – maaelu takistuseks, mitte eelduseks.“
Uued suvekodud müügis 2023 suvi:
Mis iseloomustab tänast maakodu?
- Teine kodu = millest potentsiaal saada päris kodu.
- Unistus = üks linnuke täitmata, elustandard lubab soetada teist kinnisvara.
- Kui oled maal üles kasvanud, ei taha enam traditsioonilist töö rügamise kohta, vaid sellist, kus saab mugavalt puhata, ei pea isegi väga muru niitma.
- Soov lastele pakkuda ilusat lapsepõlve. Koht, kus on vabadus palja jalaga muru peale astuda.
- Peaks olema maakoha feeling, aga hea energiaklass, mõistlik küte, sh kaugjuhitav, päikesepaneelid jms.
- Aegviidu väga hea asukohaga = spontaanne otsus, lähen nüüd ehk 5min otsus. Rongiga või autoga – vahet pole.
- Teismelised saavad rongiga linnass kinos käia – pole probleemi.
- jpm.
